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“中华酷联”成过去时,国产手机“新四大”雄起

2019/9/20 0:09:08

“中华酷联”成过去时,国产手机“新四大”雄起

微博6日发布2015年下半年《智能手机微报告》。报告显示小米、华为、vivo、OPPO形成国产智能手机品牌“新四大”,取代了原有的“中华酷联”(中兴、华为、酷派和联想)格局,另外一家手机品牌魅族同样增长迅猛。

 

微博报告的依据,是用户发布和浏览微博所使用的手机的品牌、型号。截至2015年底,微博记录了近百家主流手机厂商超过7000款主要机型的微博使用数据,几乎囊括市面上所有的智能手机型号。从中可洞察国内智能手机市场生态格局,为智能手机厂商的产品研发、市场营销提供重要参考。

 

“新四大”占据增量市场半壁江山

 

在智能手机市场,国产品牌正努力抢占影响力。微博数据显示,2015年月度新增品牌份额前十名中,国产手机占据八席。具体来看,小米、华为保持高位;vivo、OPPO品牌份额上涨且排名均有不同程度上升;三星、联想份额大幅下滑致使排名下降。其中vivo以5%增量成为新增智能手机数量最多的安卓设备,小米、华为、OPPO紧随其后;四大国产品牌累计新增份额达到44%,几乎占据新增量的半壁江山。

 

在存量份额排名上,新四大亦稳步发展,小米份额与去年持平,因三星份额下跌,排名上升;华为、vivo、OPPO三品牌份额有所提升、排名稳定,上述四大品牌占据活跃存量设备37%的份额,上一年度为31%,集中化趋势加剧。三星则份额大幅下滑8%、排名下降。

iPhone用户留存率惊现下滑

 

目前,iPhone的用户基数依然庞大。但微博数据显示,用户在换机时的选择意向变得多元化,iPhone对于用户的吸引力开始减弱。其中,2015年iOS用户换机时选择iPhone的比例为71%,较2014年下降了1%;同时,安卓用户换机时选iPhone的比率则由2014年的36%下降到2015年的30%。

从手机换机流向看,iOS用户换机时选择华为、OPPO、魅族的比例有了明显提升。相比之下,国产手机的整体留存率较上年有所提升,平均增幅达到约3%,其中OPPO、魅族留存率增幅明显,分别增长11%和7%,作为国产手机曾经的代表,酷派和联想的留存率则出现了明显下滑。

 

从具体品牌机型来看,以华为P8为例,华为的高低端新机均在从其他品牌中转化用户,用户品牌认可度正在形成,iPhone和三星成为华为P8转化大户,在换机来源中分别占有23.4%和20.2%,国产智能手机的品牌吸引力正在日渐增强,在用户心目中的品牌信任度和忠诚度也在稳步增长。

手机厂商强化自有生态把控力度

 

从主流国产手机品牌的生态布局来看,各大手机厂商纷纷从移动应用商店与预装入手,为用户提供丰富、便捷的手机使用体验,构建更加完善的品牌生态,厂商移动应用商店与预装比例较2014年有明显提升。新四大以及魅族、乐视等品牌自有生态发展良好,日趋完善。

 

纵观各大国产手机品牌的生态策略,自有移动应用商店布局成为重中之重,成功抢占第三方应用商店市场份额,vivo、华为表现突出,360、百度市场份额流失较大。华为快速抢占第三方应用市场份额,自有渠道占比已达七成;乐视作为业界“新兵”后来居上,自有渠道布局已达到九成。

以用户安装微博的情况为例,从各主流手机品牌、应用商店中的数据看,2015年小米、华为、vivo、OPPO、魅族等品牌自有渠道微博安装比例均明显高于2014年,华为商店中微博安装比例增长超过200%;与此对应,360手机助手、91百度助手、百度手机助手等第三方应用商店微博的安装比例大幅下滑。

 

此外在浏览器的布局上,手机厂商自有浏览器使用份额有所提升,小米手机浏览器仅次于UC、QQ排名第三,OPPO手机浏览器居于第四,与去年相比,上升六个名次;三星与乐视也纷纷推出自有浏览器;百度、搜狗等传统品牌排名均出现下滑。

 

题图来源:视觉中国  (编辑邮箱:173699830@qq.com)